撰文 | 霍森
编辑 | 许松
想必最近大家刷手机的时候，没少收到关于"苏超"的新闻推送吧？
什么常州终于拿分啦，什么谁才是真"南哥"啦，每天的热搜基本就没停过，群众也爱看这样的草根崛起 + 逗乐戏码，毕竟，看着一群普通人在球场上跑跳、流汗、为了一个进球嗷嗷叫，也确实是挺让人感动的，就像胡同里开了家接地气的小馆子，味道不一定多惊艳，但胜在亲切、实在。
于是，自然而然的，苏超爆火至今，已经不再单单只是足球、或者体育范畴的大事件，而是成为了今年最具代表性的社会大事件，用比较时髦的话来说，就是"火出圈"了。
可火着火着，有些味儿就变了。
点开关于苏超的短视频，不再是球员的精彩表现，也不再是让人会心一笑的幽默段子，而是各种拉踩对比；一边是本地人控诉买不到票，一边是黄牛把 10 块钱的亲民票炒到上千；就连场上的对抗，也开始冒出些不那么地道的动作 ……
这时候有球迷忍不住就问了：这还是大家喜欢的那个苏超吗 ?
而作为新闻从业者，我们就更应该警惕，当流量、资本和监管等这些原本就远胜苏超的场外力量入局之后，苏超是否依然还能保有其"普通人也能闪耀球场"的初心？
一、流量变味，拉踩、假新闻与失焦的媒体
不知道是什么时候，苏超的新闻里就开始带上了一股 "火药味"。
前阵子有条视频传得特别广，一边是吴曦在国家队比赛里侧身躲闪的画面，一边是苏超球员用脸挡球的镜头，配文还阴阳怪气地说 "这就是态度差距"——而且发这条视频的，还是咱们的官媒。
这下评论区里就吵翻了天，有人骂职业球员 "怕死"，有人夸草根球员 "勇猛"，愣是把一场业余比赛变成了攻击职业足球的武器。
可哪怕稍微琢磨琢磨，都应该知道，吴曦当年为了国家队拼到鼻梁骨折，血顺着脸往下淌还在场上跑，怎么到了这儿就成了 "态度有问题"的对照组？
后来才知道，他那次 "躲球" 是因为旧伤没好利索，身体本能地避险。况且退一步说，苏超球员挡球确实可敬，但那是近距离封堵，和职业赛场上传中球的防守策略根本不是一回事。
吴曦这事先放下不说，更离谱的是，自从 DEEPSEEK 老师横空出世之后，网络上开始充斥着一些 AI 幻觉制造的假新闻，粗看一下还真像那么一回事，以至于很多不爱较真的朋友很容易就会被骗，比如苏超这边，就被人用 AI 搞出来一个什么 "南通业余队挑战国足"，还伪造了战书，阅读量居然破了两亿。
我们当然要批评这些吃流量人血馒头的乱象，但同时更要去思考事件背后的本质。
说到底，苏超有热度，但相关的媒体从业者似乎并不热衷于去挖掘表层热度之下的新闻——
比如目前射手榜第一，宿迁队的高驰，南京队的滕帅，以及许许多多的其他参赛球员，他们的背后有着怎么样的故事？
比如常州队更换主场，苏州、南通和南京也纷纷跟进，这其中有着怎么样的考量？
球迷们观看苏超的同时，拉升了当地的文旅消费水平，那么当地该如何设计和安排一条或者多条合理的旅游路线以供选择？
这些都是热度相对不那么高，但却是能切实提高苏超赛事人文底蕴的内容。
媒体不爱做的原因很简单，一是需要成本，二是没有流量，而当地官媒在赛事伊始接连炒作了"散装城市"的热梗之后，也不再进入更为深度的跟进，导致自媒体为了蹭上相关流量只能开始不择手段 ……
说到底，苏超现在热度高，但是自身却无法产出大量比赛之外的内容去满足大众的流量需求，那自然就会有人去做这个需求生产商，向大众提供一些假冒伪劣的新闻产品。
所以，我们在对这些虚假新闻和拉踩挑事的媒体进行严加监管的时候，是不是更要考虑一下、反省一下、扪心自问一下——为什么以苏超当前久聚不散的热度，相关媒体却至今仍在反反复复地玩那些城市之间互相 DISS 的老梗，以及，除了互相拉踩蹭恶意流量，竟然找不到任何宣传切入点？
这是谁的问题？
二、钱潮汹涌，但 …… 谁来接？
苏超刚火的时候，大家都说， "这比赛接地气，不搞那些虚的"。而且那会儿门票十块二十块，场边的赞助商都是本地小企业，甚至还有烧烤店。
可现在呢？
转播权据说开始待价而沽，黄牛票也开始翻了几十倍，赞助商如同雨后春笋似的冒出来。
这是什么，是商业化——有了热度，有了流量，资本自然会闻着味儿过来，这当然阻止不了，也不用阻止，毕竟足球离了钱确实玩不转。
现在苏超火了，金主们蜂拥而至，大小赞助商排着队等挑选，最近更是把赞助商分层都给搞出来了，和奥运会似的——战略合作伙伴、官方合作伙伴、一般赞助商、供应商、公益合作单位 ……
但有一个问题也不知道大家想过没有：这些真金白银，最终是进到谁的钱包？
如果是一个成熟的商业联赛，这当然都不是事儿，可苏超本身就是缘起于省政府的一次强力行政推手，而赛场那些风头正劲的队伍，完全是响应省里号召临时拼凑的"城市代表队"——这也意味着，它们没有法人身份，也没有银行账户，没有一个明确的法律主体！
目前唯一得知的信息是，苏超是由省体育局和各区市人民政府主办，下属体育局、省足协和省体育产业集团有限公司承办——这里面唯一能够作为商业主体的，就只有省体育产业集团，然后呢，这里面的道道可太多了。
赞助费和转播费要不要分？以什么名义分？分多少？怎么分？
就算先不谈资金的监管问题，单就说参赛队伍分酬劳，该分多少？钱是打给地方体育局还是打给参赛队？算什么性质？要不要为来年的苏超留一些储备金？
眼下比赛热度高，各方参与者靠着热情和面子或许能维持团结，可一旦利益这块分成不均，或者赞助权益出现纠纷，一旦爆发矛盾，在没有清晰商业主体的情况下，那可全都是大乐子 ……
再说了，苏超这把火现在如此旺盛，不可能只烧一届，但激情过后，靠什么来延续？是红头文件和领导重视，还是扎扎实实的规矩和法律？
所以，不要看现在烈火烹油，但联赛的顶层设计必须马上搞起来，队伍该上户口就上户口，是俱乐部还是体委或者足协的官方代表队，商业行为主体是谁，都要有个说法，才能去走章程。
有了章程，才能大家商量着怎么去花钱，比如除了给参赛球员发钱，是不是也该搞搞青训，搞搞球员保障？
无论如何，钱来了，是机遇更是考题。 若只顾眼前分肥，当行政推力消退、资本热情冷却，这"全民足球"最终难免如阳光下的泡沫，虽然美丽，但一触就没。只有先修好水渠，引好这股商业的活水，才能真正滋润到江苏足球的基层，让苏超的根，能够扎得更深、更稳，最终结出属于老百姓自己的足球果实。
三、如果规则缺位，赛场秩序怎么办？
既然说起章程和规则，那就不仅仅只是分钱和花钱了。
比如前阵子杨笑天那事儿，估计不少人都从视频里看到了——他在球场上对一个 17 岁的小孩又锁喉又肘击，再配上煽情的字幕，"前职业球员对 17 岁中学生下狠手，他怎么忍心的啊"，谁看了不生气？
结果赛事组委会也是顺应民意，直接以"造成较坏的社会影响"为理由对杨笑天追罚，引来叫好声一片；还有人挖出杨笑天以前踢职业时的老底，说他就是个暴力惯犯；甚至还有媒体趁机拉踩，"还得是苏超，就该纠正一下中超的不良习气" ……
可问题在于，杨笑天这个动作，说破天也就是个多余的架肘阻拦，在足球赛场上实在是太常见，尤其是南美职业足球里，这种动作连犯规都不带吹的。
哪怕是在苏超赛场里，泰州球员打徐州那场故意踢人，淮安门将暴力击打常州球员，这两个例子，哪个不比杨笑天恶劣？
偏偏杨笑天这个裁判没吹、赛后报告没提的动作，在短视频传播导致舆论发酵之后，裹挟倒逼赛事组委会追加处罚，停赛一场 ……
退一万步来说，就算杨笑天这动作确实主观恶意明显，那么我们之前所说的泰州和淮安队员的恶意犯规，为何没有追罚？
这种双标是因为啥？就因为杨笑天名气大？
要知道，杨笑天虽然是西安人，但 11 岁就来到了南京，为江苏足球奉献超过 20 年，出过力、流过血，是真正的江苏足球子弟兵，赛事组委会这么对他，合适吗？
还有黄紫昌，一直被常州作为"最大牌援军"来宣传，结果来了现场只能当吉祥物，上去摸两脚球都不行，高情商发言是受伤了，实际上大家也都懂，俱乐部不愿意让他承担受伤风险——球迷倒是骂俱乐部 "小气"，可换个角度想，俱乐部花钱培养球员，凭什么让你苏超随便用？
另一边，有个申花的年轻球员偷偷跑去苏超踢球，俱乐部罚了他，球迷又骂俱乐部 "没格局"。这就奇了怪了，遵守规则的反倒成了坏人？
这就是我们要说的问题——苏超这是打算一直就这么过家家，还是真的要把这比赛办成传承十年、百年的经典？
如果是后者，那就要把一切状况都立好规矩，不是随着心意、随着舆论来，而是要有实实在在的章程和制度，包括职业球员的参赛资格定义，什么样的级别能来，来了之后要遵守什么样的规矩，责任怎么分，权益怎么保障，这些一一二二全都要一开始就摆在台面上说清楚。
四、莫要让娱乐消解竞技、乡情变成戾气
· 通过杨笑天事件，我们还能注意到的另外一个点就在于，短视频传播，固然极大地增加了苏超的热度，但同时也会带来另外一种弊端——过度的娱乐狂欢会消解掉苏超的竞技本质，而地域情结在盲动的情绪下，也会化为攻击性的戾气。
比如一开始让苏超火出圈的那句话——"比赛第一，友谊第十四"，这话刚开始听着挺逗的，带着点自嘲的幽默。但当常州队五连败成为全网玩梗素材，当球员失误被截取反复嘲笑，胜负的严肃性便被消解。
有个记者去采访，发现队里有个快递员大哥，每次输球后都躲在更衣室里哭，第二天还得骑着电动车送快递。他说："我知道大家是开玩笑，但我们每次训练都拼到抽筋，谁不想赢啊？"
你看，咱们喜欢苏超，是因为它真实，赢了会激动得跳起来，输了会懊恼地踢草皮，这些都是普通人的真实反应。可要是把 "输球""失误" 都当成玩梗的素材，时间长了，球员就不想拼了。反正踢得好不好都能上热搜，那还费劲跑什么？裁判也可能跟着放水，反正玩玩而已，吹严了还得挨骂。
所以，媒体不能总是想着"娱乐至上"，还需要去适度引导大家去尊重拼搏的价值，裁判也应该坚持专业的判罚，不能任由舆论去裹挟。
说起舆论，最近苏超的相关网络评论区里开始出现了一些不太好的苗头——本来散装十三太保是个挺好的出圈梗，但玩得多了，"南京加油"的呐喊助威声中，却开始混杂着"苏州垃圾"此类充满了地域攻击性的口号时，味道自然也就变了。
南京队和苏州队踢比赛，网上居然吵出了 "苏南苏北谁更懂球" 的架；有个泰州球员不小心踢伤了扬州队的前锋，评论区里居然有人翻出两地十年前的历史恩怨。更离谱的是，有球迷开始像 "饭圈" 一样搞 "排外"：你要是夸了别的队，就是 "叛徒"；你要是给客队鼓了掌，就得被骂 "胳膊肘往外拐"。
有个在现场看球的阿姨说："以前带孙子来看球，是想让他知道什么是团队合作；现在倒好，他学会了对着客队球迷喊‘你们不行’。" 这话听着扎心，但反映了个现实：如果任由这种 "家乡自豪感" 往极端里走，苏超迟早会变成 "饭圈混战" 的战场。
说到底，"家乡情" 该是粘合剂，不是炸药包。咱们为南京队加油，是因为那支队伍里有每天送快递到你家的小哥；咱们为苏州队呐喊，是因为他们的训练场就在你家孩子上学的路上。这种带着烟火气的支持，才是苏超最该珍惜的东西。
若是任由家乡情沦为武器，那球场自然会变成发泄戾气的温床——这样的结果，挑事儿吃恶意流量的自媒体固然有错，但不停炒作"对立梗"、没有明确规矩、对球员进行双标处罚的赛事组委会，谁又敢说没有间接的催生责任呢？
所以，要刹住这股子歪风，就必须趁着现在一切还在起步的时候，建立刚性的文明公约，明确观赛行为礼仪，对地域攻击、人身攻击者实施驱离、禁止观赛甚至追责的处罚；同时尽量通过一些比赛内外的联动，比如互相交换城市礼物，球员和抽签选出的幸运观众进行小联动等行为，将乡情引导回善意的轨道。
结语
苏超的爆火，如同一面多棱镜，折射出中国社会对纯粹足球的渴望，也无情地暴露着流量、资本与无序冲击下的脆弱。从媒体拉踩制造的虚假对立，到资本涌入遭遇的法律主体真空；从赛场规则执行的双标与随意，再到娱乐狂欢消解竞技尊严、地域情结异化为攻击戾气——每一步偏离，都在侵蚀它赖以生存的根基：让普通人闪耀的初心。
回望来时路，苏超的动人之处，从来不是热搜排名或天价赞助，而是那份带着烟火气的真实。是快递员进球后的热泪，是老师傅扑救时的呐喊，是街坊邻居为家乡队攥紧的拳头——这份源于市井的热血与凝聚力，才是它"火出圈"的灵魂。
然而，烈火烹油之际，守护比狂欢更重要。 若放任媒体沉迷于挑动对立，资本在模糊地带无序逐利，规则在舆论裹挟下摇摆不定，赛场在娱乐与戾气中迷失方向，那么"普通人闪耀的舞台"，终将沦为又一场被流量榨干后遗弃的盛宴。
所以，苏超的未来，不在热搜的榜首，而在每一个被尊重的拼搏瞬间，在每一份清晰保障的权益合同，在每一条被公正执行的赛场规则，在每一次文明友善的加油助威。唯有将这份对"人"的尊重、对规则的敬畏、对初心的坚守，都写入联赛的基因，苏超的根才能穿透喧嚣的泡沫，深扎于江苏足球的土壤，真正结出属于每一个普通人的、持久而饱满的果实。 那时，我们回望的将不仅是来时路，更是一条通向星火燎原的希望之路。
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